新疆館的方形造型如同被掀起的蓋頭，美麗而神秘。參觀者通過展館的電子玻璃幕墻就能夠看到館內的新疆歌舞表演和介紹新疆的短片。當館內沒有演出時，電子玻璃幕墻上便會呈現出圖像和畫面。

    新疆館將通過三大板塊展示“新疆是個好地方”這一主題。“走進新疆”板塊將通過繪制有絲綢之路古道的羊皮卷展開，并通過各民族的和諧笑臉畫面與參觀者進行互動。“和美新疆”板塊是新疆館的主要展示板塊。該展區將采用三折幕進行短片播放，由三面墻體上的屏幕組合而成的三折幕極具特色。此外，在該展區，一個可升降的舞臺上將有真人進行歌舞表演。

    在第三板塊“甜美新疆”板塊，參觀者可以留下自己的身影。在鏡頭前，參觀者選中自己喜歡的民族服飾后，只要將臉部調整至合適部位，按下拍照鍵，在離開展館前就能得到一張民族味十足的照片。

    新疆館位于上海館及主出口旁，地理位置具有優勢，預計參觀者將超過150萬人次。